Exprime el eMail Marketing este 2022: consejos clave en Moda

¡Hola de nuevo!

 

En el artículo de hoy queremos hablar con vosotros sobre el Email Marketing, sus beneficios en vuestra estrategia de empresa y repercusión en las ventas; así como la importancia de utilizar esta técnica para generar una relación de valor con la clientela y cómo sacar el máximo partido de esta.

 

En primer lugar, debemos tener en cuenta que el Email Marketing es una herramienta imprescindible, a través de la cual nos comunicamos con los usuarios mediante mails con el fin de atraerlos y que se conviertan en parte de tu clientela. Muchos son los que consideran las redes sociales y su uso la plataforma idónea en la que crear su comunidad y trabajar en ella, así como invertir en los ads de estas aplicaciones, sin embargo, en email marketing tiene una ventaja que estas aplicaciones no poseen: base de datos propia.

 

En la información está el poder. Y una base de datos propia en la que se encuentran potenciales clientes o usuarios interesados en tu marca, puede llegar a ser mucho más útil que una base de datos de millones de usuarios que tienen más de tres anuncios por cada 20 fotos que visualizan. Al estar sesgada por interés, y tener en exclusividad esos datos, el canal directo que utilices con ellos, hará que de una forma casi inconsciente vean más y con mayor atención tu mensaje.

 

De esta forma, si aún no utilizas esta técnica como una de las bases de tu estrategia de marketing, te recomiendo que empieces ya, y para convencerte algo más sobre ello te voy detallar algunos de los beneficios de esta herramienta:

 

Rentabilidad

Si hacemos una comparativa entre el coste de hacer una campaña de ads en cualquier red social o buscador o incluso campañas de comunicación como radio, tv, prensa…y el email marketing, está claro qué sale a cuenta. Esta técnica consigue llegar a los clientes potenciales optimizando el tiempo y los recursos disponibles, teniendo un gran alcance en tan sólo un click.

Personalización

Puedes personalizar cualquier tipo de mensaje, crear cadenas específicas para cada uno de los segmentos de clientes o enviar promociones específicas a cada grupo. Esto lo que te permitirá será tener una comunidad informada, con beneficios exclusivos y un trato directo y personalizado.

 

Como tenemos los datos personales en la base de datos, tenemos la opción de personalizar los emails dirigiéndonos a nuestros clientes por su nombre y utilizar información como su residencia, edad, historial de compra, etc… con el objetivo de personalizar al máximo nuestros envíos. Eso sí, recuerda siempre cumplir la LOPD (Ley Orgánica de Protección de Datos).

 

Por ejemplo, uno de los mensajes personalizados más recurrentes en el sector de la moda es utilizar mensajes automatizados y personalizados a aquellos clientes que hayan abandonado el carrito de la compra con un recordatorio o incluyendo algún descuento o promoción para incitarlos a finalizarla.

 

Medición

A través de ella podrás medir las acciones, las interacciones y las visualizaciones de cada uno de tus envíos. Con las métricas lograrás ver qué es lo que más interesa a los clientes, si son descuentos, información de valor, presentaciones de nuevas colecciones… Y dependiendo de su comportamiento, tomar decisiones de valor para tu comunidad.

 

Eficacia y rapidez

El Email Marketing es una estrategia de canal de comunicación directo, es decir, tienes los contactos y hablas directamente con tu cliente o potencial cliente. Esto hace que lo que vayas a comunicar, sea lo que sea, tenga un mayor impacto sobre él.

También es importante que valores la rapidez con la que se puede desarrollar un complejo sistema de email marketing. Es cierto que debes tener en cuenta el contenido, no puede ser “vacío”, y tampoco debe ser un 100% de venta directa; debe tener un valor añadido para ese usuario.

Para lograr esto debes llamar su atención y después retenerla. Esto puede ser muy complejo pero todo está en las palabras…

Haz click aquí para descargar un listado con las palabras más efectivas para conectar con tu público. Al generar esta relación, allanas el camino para lograr ventas.

 

 

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