Las landing page (páginas de aterrizaje en español) son una de las piezas fundamentales para todo negocio con presencia online. Más aún si se decide implementar una campaña de marketing digital.

El objetivo de la landing page es específico: convertir visitantes en leads. ¿Qué es esto? Son contactos que nos han dejado sus datos a cambio de información o contenido que la marca ofrece. Los leads pueden conseguirse gracias a la comprensión de la necesidad del potencial cliente o, si es necesario aumentar el ratio, mediante contenido de interés gratuito. Esto puede referirse a un ebook, un manual, un cupón de descuento y demás materiales.

A diferencia de la web institucional, una landing evita distracciones. Presenta un mensaje claro, sin hipervínculos que desvíen al visitante. Puede, incluso, ser una página que no precise scroll.

 

¿Por qué tu marca de moda necesita una landing page?

Imagina que tienes una comunidad de clientes que reciben noticias hechas por ti todas las semanas.

Se enteran de la nueva colección, de los descuentos especiales, del evento al que concurrirá tu marca de moda, de los colores que has elegido para ese vestido que tanto furor causará y más.

Sigue imaginando: gracias a esa comunicación bien recibida por tu comunidad, los clientes se acercan a tu local o navegan en tu ecommerce. Compran, recomiendan, se ilusionan.

Cada vez son más fieles a lo que haces y construyen una relación de afecto.

Es tiempo de dejar de imaginar y empezar a actuar.

¡Esta situación es 100% realizable! Justamente una landing page será tu gran aliada.

El reto es dejar de invertir y trabajar enormemente para aumentar la cantidad de seguidores en Instagram. En cambio, destina todos tus esfuerzos en hacer crecer tu base de datos.

Con una landing page obtienes los datos de tu potencial cliente que acepta recibir comunicaciones. Así, lo irás conquistando semana a semana con tu newsletter.

 

5 consejos para tener una landing page exitosa

Te aseguro que hacer una landing page es más simple de lo que piensas.

Sin embargo, también puedo asegurar que tener la landing page perfecta requiere de estudiar los puntos más importantes.

Por eso, aquí encontrarás 5 consejos claves para que tu tienda de moda tenga una landing page que te permita hacer realidad el sueño de crear una comunidad de clientes fieles.

 

1. Tu landing page debe ser fácil de navegar

Plantéate hacer una landing page que no requiera scrollear.

Comienza por eso, luego verás si haces una con más contenido.

De ese modo será más simple este punto: la navegabilidad.

Tu landing page debe ser fácilmente comprendida por el usuario.

¿Qué comunicas? ¿Cuál es el objetivo? ¿Qué acción quieres que haga el usuario?

Se trata de una comprensión absoluta por parte del usuario. Sin distracciones.

Una landing page fácil de navegar es el punto de partida para tener éxito en el resultado deseado.

 

2. Tu landing page debe estar adaptada a dispositivos móviles

Probablemente ya te cansa escuchar esto.

Dirás: “si, lo sé. Mobile first, todo lo que cree online debe estar pensado para móviles primero”.

Sé que lo sabes. Pero, ¿lo aplicas?

Ten en cuenta que el móvil ya tiene más navegación que el ordenador.

En España, las últimas cifras revelan que se hace un 65% de las búsquedas a través de dispositivos móviles, siendo solamente un 35% desde escritorio (cifra que irá en descenso cada año).

Al ser tendencia, el margen será cada vez más grande.

Algunos tips técnicos que debes tomar en cuenta es el peso de las imágenes y no utilizar JavaScript.

 

3. Comparte testimonios de usuarios reales en tu landing page

¿Sigues recomendaciones de tus amigos? ¿O de referentes en ciertos temas?

¿Verdad que sí?

Por eso tienen tanto poder las reseñas de Google.

Por eso las grandes aplicaciones tienen el espacio para compartir su opinión: Uber, Glovo, Booking, Airbnb, TripAdvisor. ¿Te imaginas alguna de ellas sin reseñas?

¡Imposible! Las reseñas son sinónimo de credibilidad.

Procura siempre agregar un testimonio real a tu landing page.

El poder del marketing de referencia es enorme. Que un tercero hable bien de ti es más poderoso que cualquier publicidad autoreferenciada.

 

4. ¿Cómo se comunicarán contigo tus clientes mediante la landing page?

Si quieres formar una comunidad, es necesario que quien ingrese a la landing page te deje un contacto o se contacte activamente.

Eso lo eligirás tu.

Pero debes conseguir ese objetivo.

Puedes elegir dos tipos de contacto:

• Solicitar un dato del usuario para luego comunicarte.
• Procurar que sea el potencial cliente quien decida llamarte/escribirte.

Cualquiera de las dos opciones está bien.

Lo que debes tener en cuenta es que el pedido de contacto sea protagonista de la landing.

Puede ser un formulario (con uno o muy pocos campos) o un botón para enviar un mail o llamar.

 

5. Ten claro el objetivo de tu landing page

Este es el punto más importante.

Tu landing page tiene que tener un objetivo claro. Uno solo.

Consejo: ese objetivo debe ser conseguir un dato. El mail preferiblemente para poder sumar a tu comunidad.

Entonces TODO el contenido de tu landing page debe contribuir a ese único objetivo.

No es necesario, y de hecho es contraproducente, pretender que el visitante de tu landing page scrollee infinitamente para ver demasiada información sobre tu empresa.

Simplemente, no querrá y se verá desmotivado. Se irá de tu landing page sin regalarte su dato de contacto.

No permitas que el usuario abandone la landing page sin lograr el objetivo principal. Para aumentar las chances de triunfar, elimina todas las distracciones.
Si consigues su contacto, ya tendrás más oportunidades para recolectar más información y enviarle más contenido.

 

Tip final: ¿cómo asegurarte de que tus clientes lean tu landing page?

En internet se lee con el patrón F. ¿Sabes qué es?

¡Descubre cómo distribuir tu contenido para que tus potenciales clientes no se pierdan lo más importante que tienes para comunicar! Clic aquí. 

 

 

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